移动互联网发掘手机硬件新价值

应用与硬件相结合的先例

应用与硬件特性相结合，唱吧并不是家，在移动互联网领域已经有很多成功的探索者。

Instagram

大家熟知的 Instagram 利用摄像头的基本特性，在不到两年的时间内，发展为拥有 3300 万用户的 Instagram 被 Facebook 宣布以 10 亿美元收购 而据 Facebook 新的数据称，Instagram 注册用户人数为1亿人。

Square

Square 是一家移动支付公司。Square 用户（消费者或商家）利用 Square 提供的移动读卡器，配合智能手机使用，可以在任何 3G 或 WiFi 网络状态下，通过应用程序匹配刷卡消费，它使得消费者、商家可以在任何地方进行付款和收款，并保存相应的消费信息，从而大大降低了刷卡消费支付的技术门槛和硬件需求。

Square 由 Twitter 联合创始人杰克-多西（Jack Dorsey）一手创办，该公司已拥有了超过 300 万个用户，而且有 25 万个商户接受了其 Square Wallet 服务。在2012年，Square 的用户数量增长了两倍，并新增星巴克为其主要合作伙伴，年交易额超过了 100 亿美元。

以上两个案例就是智能手机软件和硬件相结合的产生的火花碰撞出来的效应，一个利用了智能手机的摄像头，一个利用的智能手机的耳机接口，这些应用都是通过自己的创意让让原本属于智能手机标配的硬件散发出新的活力，由此可以发现移动互联网的创新机会，手机硬件的价值再次得到释放。

唱吧做了什么？

今年7月，唱吧刚刚火爆的时候，客公园曾经撰文从产品的角度分析了其火爆的原因，有一定数量的特定用户群，并且在特定的用户群中有较高的使用频次，而早期用户有能力生产优质的内容，再加上有效的激励机制，充分利用了社会化媒体进行传播，这些综合因素促成了唱吧的爆红，但这些，都是从产品属性上来说，而在 2013 客公园创新大会上，唱吧的 CEO 陈华从产品理念，发展，以及移动互联网的特性上给我们做了新的解读。

爆红的大背景——移动浪潮

智能手机设备的普及。随着智能手机的普及，2012 年 Android 以及 iOS 用户已达 2 亿。

用户的转移。智能手机已从大城市的人群慢慢向二三线城市的人群覆盖，没有 PC 但是有智能手机的用户群逐渐成长起来。

语音功能逐渐成为标配。语音正在从各个方面融入到人们的生活之中比如输入，搜索，有声照片，聊天，唱歌等，而这也正是唱吧的机会。

产品创新——抓移动特性释放新价值

移动互联网的创新和传统的创新不太一样，先一点，在手机上做原来传统互联网巨头做的事情，基本上机会不会太大，比如你做手机上的淘宝、百度、QQ，一定会死掉，你必须找到一个新的跟手机、跟移动互联网结合的东西才会有新的增长空间，才不会跟巨头正面冲突。有哪些地方是不一样的呢？重要的还是手机设备跟原来 PC 硬件上的差异，硬件上的差异带来的机会是难以想象的，手机上有距离感应器、位置感应器，话筒和喇叭上也有很多玩法，像唱吧、啪啪等等，这些新的感应器、新的设备和新的特征是能够创造出很不一样的玩法的。

在手机上，声音的重要性是天就存在的，因为手机天生就是用来打电话的，在麦克风很喇叭的要求上是非常高的，由此也能够看到早的在手机上声音上的创新一定还是延续原来打电话、发短信这条路子，这就是大家今天能够看到的微信等等。除了原来的通讯功能，我们还可以看到其它的玩法，唱吧是唱歌，啪啪是一种语音的通话。

唱吧把麦克风的作用发挥出来了，像 iPhone 麦克风已经有很好的质量，用户满意度非常高，再加上伴奏，歌词，很强的分享功能，就会借助现有的社交网络形成传播，第三方社交网络给我们带多的东西了，只要用他的开放的 API 就可以把你的内容分享到社交网络上，现有的微博、QQ 空间通过一个键可以告诉几百人、上千人。社交网络上的用户看到内容之后可能就回来了，就形成一个循环，可以形成一传十、十传百的所谓病毒式传播效果。

移动互联网软硬结合的新模式

唱吧的成功不止有一个好的方向和好的营销模式，重要的还是产品，能够抓住刚性需求，唱吧围绕着用户原来唱歌的需求进行了移动端放大，使得唱吧能够用移动互联网这个新的方式解决一些老的问题，需求会非常持续、非常旺盛，爆炸出来的力量是惊人的。同理，如果其他的产品也能够用移动互联网这个新的方式解决一些老的问题，充分利用智能手机的硬件特性，在原有的基础功能上进行颠覆式创新，那么，未来的移动互联网创新的软硬结合，一定会爆发更多的机会。